Til nå har bookmakere for sportsbetting sponset fotballklubblag i Storbritannia. Nylig har det imidlertid vært et grep for å forby denne sponsingen. I denne artikkelen vil vi dele bakgrunnen og nåværende status for sponsorforbudet.
Sponsing til dags dato
I sesongen 2018/19 rapporteres det at bookmakere var hovedsponsorer for 9 av 20 klubber i Premier League og 17 av 24 klubber i Championship (ekvivalent i andre divisjon). Dette betyr at i de to øverste engelske ligaene var omtrent 60 % av alle klubbene sponset av bookmakere.
Bookmakere har også en tendens til å sponse klubber på lavere nivå mer enn klubber på høyere nivå. Dette er fordi mindre klubber kan sponses med så lite som 1 million pund. Dette betyr at hvis denne summen kan brukes til å øke merkevarestyrken, er bookmakere villige til å tilby det. Siden det å få tillit fra samfunnet er en av de viktigste aspektene ved gambling som bookmaking, vakte sponsing av Premier League mye oppmerksomhet.
Og Gambling Act av 2005 er en viktig faktor bak aksepten av slike sponsorater i England. Denne loven tillot merker å markedsføre seg selv og bookmakere å annonsere på TV. Siden vedtakelsen av denne loven har sponsingen av Premier League skutt i været. Til dags dato har følgende selskaper sponset ligaen
- Bournemouth: Mansion Group (Gibraltar)
- West Ham: Bet Way (Malta)
- Sunderland: Bet 365 (Gibraltar)
- Leeds: 32Red (Gibraltar)
- Skrog: SportPesa (Kenya)
- Burnley: DeFabet (Filippinene)
- Watford: 138.com (Isle of Man)
- Crystal Palace: Mansion Group (Gibraltar)
Dersom sponsorselskapet er et britisk selskap, er det en regel om at 15 % av overskuddet skal betales som skatt. Derfor er de fleste sponsorselskapene utenlandseide.
Premier League: Rangering av sponsorkontraktbeløp
Her er en rangering av sponsorkontraktbeløpene for Premier League-klubber.
| Rang | Lag navn | Selskap | Beløpet betalt |
| 1. plass | Manchester United | Chevrolet | Omtrent 6,686 milliarder yen |
| 2. plass | Chelsea | Yokohama gummi | Ca. 5,69 milliarder yen |
| 3. plass | Manchester-City | Etihad Airways | Omtrent 4,979 milliarder yen |
| 4. plass | Tottenham | AIA | Omtrent 4,979 milliarder yen |
| 5. plass | Arsenal | Emirates flyselskap | Ca. 4,268 milliarder yen |
| 6. plass | Liverpool | Standard Chartered | Ca. 4,268 milliarder yen |
| 7. plass | West Ham | Betway | Omtrent 1,422 milliarder yen |
| 8. plass | Everton | SportsPesa | Omtrent 1,365 milliarder yen |
| 9. plass | Krystallpalass | ManBetX | Omtrent 925 millioner yen |
| 10. plass | Southampton | Virgin Media | Omtrent 853 millioner yen |
Som du kan se, er Premier League en stor reklametavle for selskaper og genererer dermed store inntekter. Og fra denne rangeringen kan vi se at de fleste selskapene som sponser Premier League er fra asiatiske og Midtøsten-land. Bare fire selskaper er lokalisert i Storbritannia.
Nylig utvikling i Storbritannia
Mange bookmakere har sponset Premier League tidligere, men i løpet av de siste årene har det vært et grep for å forby denne sponsingen. Det britiske House of Lords har bedt om en fullstendig slutt på bruken av Premier League-drakter med bookmakernes navn innen 2023, og at andre idretter skal avslutte sponsingen med bookmakere innen tre år. Det vil også bli pålagt regler for gamblingselskapslogoer på stadioner og relaterte varer.
Fra og med juli 2020 har mer enn 17 klubblag, mer enn halvparten av de 24 mesterskapsklubbene, sponsoravtaler med bookmakere. Oppsigelsen av sponsingen ble bedt om i en 192-siders rapport, og myndighetene er bekymret for at bookmakernes sponsing av Premier League vil gjøre gambling mer tilgjengelig og øke antallet ofre for spilleavhengighet.
Kommisjonen uttaler også at det ikke skal være reklame om gambling på noen sportsarenaer, inkludert sportsprogrammering.
Det har imidlertid gitt en utsettelse for Premier League klubblag og andre idretter, og sier at selve implementeringen av dette regelverket ikke vil skje før i 2023. Det står også at dette regelverket ikke gjelder for heste- og hundeveddeløp.
Hvis sponsing blir forbudt av bookmakere, forventes ikke bare Premier League-klubber, men spesielt mindre klubblag å bli sterkt berørt. Derfor sier utvalget at det trengs en forberedelsesperiode på tre år for å håndtere situasjonen i etterkant: ingen nye sponsoravtaler med bookmakere kan inngås før i 2023, men nåværende partnerskap kan fortsette frem til 2023. Derfor anbefaler utvalget å finne en ny sponsor i løpet av denne perioden.
Den engelske fotballigaen på sin side argumenterer for at det ville være mer fordelaktig å samarbeide med bookmakere for å løse problemene forårsaket av gambling i stedet for å forby sponsing.
Som du kan se, foregår det mye debatt i Storbritannia om bedriftssponsing av gambling. Siden Premier League drar stor nytte av sponsing av gamblingselskaper, vil fordelene og ulempene bli diskutert mer detaljert i fremtiden.
Situasjonen i Storbritannia og offentlig reaksjon
Det er anslått at det for tiden er 430 000 mennesker i Storbritannia med gamblingrelaterte problemer. Også. Det er også anslått at det er over 2 millioner mennesker i faresonen.
Når et gamblingselskap sponser et Premier League-klubblag, vil bookmakerens navn vises på lagets drakter, og logoen vil bli lagt til stadion. Når et spill sendes på TV, vises reklamer om gambling. Det er bekymring for at dette vil oppmuntre den yngre generasjonen, inkludert barn, til å bli interessert i gambling.
Den samme trenden har blitt observert ikke bare i Premier League, men også i verdenscupen.På VM vises mange annonser fra gamblingrelaterte selskaper under kampene. Tom Watson MP, leder for Arbeiderpartiet, har uttalt at "en av ulempene med verdensmesterskapet er den store mengden gamblingreklame på TV og sosiale medier.
Som et resultat er reglene i Storbritannia endret slik at ingen gamblingreklame kan sendes på TV før klokken 21.00. Dermed er det allerede mange grep for å regulere gamblingselskaper i Storbritannia, og regjeringen prøver å skille sport fra gambling.
Selvregulering av gamblingselskaper
På grunn av det økende presset fra myndighetene på gamblingselskaper, slik som denne forskriften, er det et trekk mot selvregulering fra gamblingselskapenes side. Faktisk er det rapportert at de vurderer planer om å frivillig redusere reklamen; i 2019 har storselskapet Paddy Power besluttet å avstå fra å gjøre det.
Med disse store bookmakerne allerede på farten, kan det tenkes at sponsing fra gamblingselskaper kan reduseres før 2023.
Hva blir det økonomiske slaget?
Den økonomiske hiten i Premier League ville vært umålelig hvis bookmakere ikke lenger var i stand til å fungere som sponsorer. Av de 44 klubbene i Englands to første divisjoner, har 27 sponsoravtaler med gambling-relaterte selskaper.
De totale sponsorinntektene er omtrent 349 millioner pund, hvorav 69 millioner pund er relatert til gambling. For eksempel mottar West Ham 10 millioner pund per år fra Betway og Wolverhampton mottar 8 millioner pund per år fra ManbetX.
Hvis sponsorforbudet eliminerer noen av disse inntektene, vil det bety tap av en femtedel av klubblagets inntekter. Å finne sponsorer for å fylle dette hullet vil være vanskelig, og selv med tre års utsettelse til 2023 vil det økonomiske slaget merkes i lang tid fremover.
Det har også blitt rapportert at Derby County har brukt online bettingside 32Red for å dekke lønnen til spillerne sine.For øyeblikket er mange klubber fortsatt avhengige av bookmakere, og dersom de ikke lenger får støtte fra dem, vil det være svært vanskelig for dem å få endene til å møtes.
